מצוינות שיווקית ביחד עם אותנטיות אישית בהייבוב

אני איש.ת שיווק עם אובססיה לעולם משאבי האנוש, ולא רק לתחום טכנולוגיות משאבי האנוש – שהיא הזירה הביתית שלי מזה זמן רב כדמות שיווק מובילה – אלא לאנשי משאבי אנוש ברחבי העולם: האנשים שחושבים.ות ללא הרף איך לזהות, לטפח ולפתח את הטאלנטים בצוותים שלנו, שעובדים ועובדות  ללא הפסקה מאחורי הקלעים כדי לוודא שיש לנו כל מה שנדרש כדי להצליח, שהתחום שלהם.ן הוא, בעיקרו, אנשים.

לצוותי משאבי אנוש יש את הכוח לבנות אסטרטגיה עסקית מצליחה או כושלת, באמצעות החיבור בין אנשים, תהליכים וטכנולוגיה כדי ליצור תמונה ממשית של דרך מפורטת קדימה. צוות משאבי אנוש מוצלח דוחף את כולנו להשתפר – להיות מוכנים.ות ולנהוג יותר בהתחשבות, בהכלה ובאנושיות.

מאז ומתמיד, ההתמקדות בא.נשים משכה אותי מאוד, בין אם מדובר באנשים שבצוות שלי או באנשים שאליהם.ן אני פונה במסגרת עבודתי. ובפרק הזה בחיי, אני נרגש.ת להביא את ההתמקדות הזו להייבוב, חברה שמבינה לעומק, כמוני, את האנשים שמניעים.ות ארגונים ברחבי העולם – ודואגת להם.ן.

המפגש שלי עם הייבוב

הפעם הראשונה שנתקלתי בהייבוב הייתה בתערוכת טכנולוגיות משאבי האנוש השנתית בלאס וגאס בשנה שעברה. מי שביקר באירוע ענפי חשוב יודע כמה אולם התצוגה סואן ועמוס בספקים, ארגונים שמציגים וספונסרים שנלחמים על תשומת הלב של הקהל. בכל שנה, אנשי שיווק מנסים.ות למצוא דרכים חדשות שיסייעו לחברות שלהם.ן להתבלט מתוך ההמון, אך בים של דוכני טכנולוגיה בגוני כחול וירוק, עם מסרים דומים ומתנות זהות, כמעט בלתי אפשרי להתעלות מעל ההמולה.

כשהסתובבתי במרכז הכנסים, הבחנתי מייד בתור שהשתרך במסדרונות מחוץ לאולם התערוכה. למרות שאני לא בדיוק צרכן.ית משאבי האנוש הטיפוס.ית, הסתקרנתי מאוד. כל חיי חקרתי שיווק, ומייד רציתי לדעת מה שכנע מאות אנשים להקדיש מזמנם כדי לחכות בתור. ככל שהתור התקדם, הבנתי מה היה כל כך מושך: דוכן ורוד גדול, שהציע תמונות פרופיל לינקדאין מקצועיות בחינם למבקרים ומבקרות בכנס.

נוסף על התמונות היפות שהוצגו על המסכים, ראיתי את בוב, פלטפורמת משאבי אנוש שמיועדת לעולם העבודה העתידי. החוויה הזו והדמו המהיר שקיבלתי מהצוות השאירו אצליחותם עמוק. ידעתי באותו רגע שאם תהיה לי אי פעם הזדמנות, אני ארצה לפגוש את האנשים שהגו את החוויה המדהימה הזו באירוע.

מדובר בצוות שמבין לא רק את הערך של שיווק מעולה ועיצוב מוצר מלוטש, אלא גם של הענקת תמורה לאנשי משאבי האנוש שמתמקדים.ות באנשים בארגונים שלנו מדי יום ביומו.

ההיכרות שלי עם בוב

בוב היא פלטפורמת משאבי אנוש עם זווית ייחודית, והיא בולטת בשוק העמוס בדיוק כמו שהדוכן של הייבוב בלט בכנס. פלטפורמת בוב מאפשרת לצוותי משאבי אנוש לבצע אוטומציה לתהליכים אדמיניסטרטיביים שגוזלים מזמנם, ומעניקה להם זמן רב יותר להשקעה בעבודה האהובה עליהם – אנשים ואסטרטגיה. גם הלקוחות מתלהבים מבוב, יוצרים סרטונים כדי לחגוג את ההצטרפות של בוב לארגון וכותבים מאות חוות דעת של חמישה כוכבים באתרים כמו G2 Crowd, TrustRadius, Capterra ועוד.

כששמעתי שהייבוב מחפשת סמנכ”ל שיווק, קפצתי על ההזדמנות להכיר את הא.נשים שמאחורי הפלטפורמה. הבוברים הם חבורה תוססת ונלהבת, שמחויבת לערכי הליבה של הארגון כמו “אנחנו אומרים ועושים” ו”הנה אני, ויחד ננצח”. נוצר בינינו חיבור מיידי על בסיס העניין המשותף שלנו בשוק משאבי האנוש, האמונה בגיוון, שוויון, הכלה ושייכות והחשיבות שבהבאת האני האותנטי שלי לעבודה.

כמו כן, נמשכתי מייד לגישה החדשנית של החברה כלפי סיוע ללקוחות , ומקצועני משאבי אנוש, לייצר תוצאות עבור הארגון שלהם. להייבוב יש מומנטום אדיר, שמאפשר לה לזרוח בשוק רווי. יש לה הזדמנויות עצומות לצמיחה ושפע של תמיכה מקהילת הלקוחות. אבל יותר מכול, המחויבות העמוקה של הבוברים לתרבות של החברה, בכל אתר של הייבוב שביקרתי בעולם, היא שמעניקה לחברה תחושה של בית.

הצטרפות לצוות שחרט על דגלו גיוון, שוויון, הכלה ושייכות

כמי שמזדהה כאדם קוויר,  וא-בינארי – וחי.ה בגאווה את הזהות רבת ההצטלבויות שלי מדי יום – היה חשוב לי מאוד למצוא צוות שמקבל בברכה גיוון, שוויון, הכלה ושייכות (DEI&B). אני מאמין.ה שהזהויות שלנו וההתנסויות שלנו בחיים משפיעים על תפיסת העולם, קבלת ההחלטות ואופן פתרון הבעיות שלנו, וכן על הדרך שבה אנחנו עובדים.ות עם אחרים.ות.

עם זאת, אני יודע.ת גם שעבור טרנסג’נדרים.ות ועובדים.ות א-בינאריים, מאוד מאיים להביא למקום העבודה את האני האמיתי שלנו. למעשה, לפי סקר של מקינזי, 68% מהעובדים.ות הטרנסג’נדרים.ות לא מרגישים.ות בנוח להיות לגמרי מחוץ לארון בעבודה, מחשש להטרדה, לביטחונם.ן הפיזי ואף לאפליה בתהליכי גיוס וקידום.

במשך זמן רב חשבתי שפתיחות לגבי הזהות שלי ואופן הפנייה שלי (they/them) תסיח א.נשים מהיכולות המקצועיות שלי, מהמסר שאני מנסה להעביר או מהתוכן של הדמות שלי. עם הזמן, למדתי שהדברים האלו בלתי ניתנים להפרדה.

הזהות שלי, והדרך שבה אני מביא.ה אותה לעבודה, הופכות אותי למנהיג.ה שאני היום. אני משגשג.ת בסביבות שמכירות בכך שלכל אדם יש סיפור שונה, פרספקטיבה שונה ודרך אחרת להסתכל על הדברים, וכל אלו מושפעים מאוד מהזהויות שלנו ומההתנסויות שלנו בחיים.

מה שמשך אותי ביותר בנוגע להצטרפות להייבוב כסמנכ”ל שיווק היה הדרך שבה בוברים עובדים.ות יחד כשהם.ן מציגים.ות בגאווה את האני האמיתי שלהם.ן במלואו, ומקבלים זה את זה כמו שהם.ן. החברה והצוות מדגימים בגאווה שגיוון בשדרה הניהולית ובשורות הארגון הוא דבר רצוי שיש לשאוף אליו.

מבט לעתיד

להייבוב יש מוצר חדשני, צוות נלהב ובסיס מדהים להצלחה. למרות המצב הכלכלי הבלתי יציב, אני נרגש.ת על ההזדמנות לעצב את השלב הבא בצמיחה שלנו, ולהציב זרקור על העבודה החשובה שהלקוחות שלנו עושים עבור הארגונים והאנשים שלהם.

אפילו לנוכח אי ודאות, מנהלי.ות משאבי האנוש שאיתם.ן אנחנו עובדים.ות מניעים.ות שינוי ארגוני ותוצאות מהפכניות. הם.ן נכסים מדהימים לארגון, והתברכתי בהזדמנות להשתמש במותג ובפלטפורמה של הייבוב כדי להתחבר אליהם.ן ולחלוק את הסיפורים שלהם.ן עם העולם.
בהמשך, תראו דוכנים ורודים גדולים נוספים של הייבוב. תראו אותנו מתבלטים.ות מעל ההמון. תראו אותנו מעלים.ות על נס את קהילת משאבי האנוש האהובה ומעניקים.ות לה בחזרה. ותראו אותנו ממשיכים.ות לפרוח, עם מנוע צמיחה שמאפשר לנו להגדיל את החברה ולמצב אותה כך שתוכל לנצל את ההזדמנויות שלפניה. אני לא יכול.ה לחכות!